Фабрики красоты в СССР: как сложилась история самых популярных брендов косметики
В Советском Союзе существовало много крупных фабрик, на которых выпускали косметические средства. Одни производства ненадолго пережили СССР. Другие успешно существуют до сих пор. Вспоминаем историю самых известных советских бьюти-брендов и рассказываем, что с ними стало.
Хотя бьюти-ассортимент в советские времена был ограничен, парфюмерно-косметические фабрики работали вовсю. Если в 1920-е годы предприятия производили несколько десятков наименований продукции, то в 1950-х их уже было около 1000. Какие-то производства в 90-е или 2000-е закрылись, не выдержав финансовых трудностей. Но некоторые до сих пор выпускают любимые средства наших мам и бабушек. Вспоминаем о них вместе с экспертом, визажистом Екатериной Карамзиной.
Что такое ТЭЖЭ — тайна женщины или «Жиркость»?
На упаковках старой советской косметики и мыла, продающихся на интернет-аукционах и сайтах, можно найти надпись «ТЭЖЭ». Это не фабрика, а сокращенное название появившегося вскоре после революции Государственного треста высшей парфюмерии жировой и костеобрабатывающей промышленности, известного в народе как «Жиркость». В его ведении находились советские парфюмерные и косметические фабрики. В начале 1920-х он стал называться более благозвучно — Трест эфиров жировых эссенций, сокращенно ТЭЖЭ. Магазины с вывеской «ТЭЖЭ» в 1920-е — 1950-е годы работали во многих городах. В них продавали мыло (в том числе знаменитое «Земляничное»), зубную пасту, пудры, помады, духи. Со временем полное название забылось. ТЭЖЭ расшифровывали как «товары для женщин», и как «тайна женщины» или «тело женщины».
«Свобода»: культовые советские кремы
В СССР не было ни одного человека, который бы не пользовался её продукцией. Знаменитая советская косметическая фабрика была открыта задолго до революции — в 1843 году московским купцом с французскими корнями Альфонсом Ралле. Вначале она называлась «Торговый дом А. Ралле», потом «Товарищество А. Ралле и К». Духами, одеколонами, мылом и пудрами, которые выпускало товарищество, пользовались даже члены императорской семьи. Фабрика Ралле знаменита ещё и тем, что некоторое время на ней работал молодой парфюмер Эрнест Бо — будущий создатель Chanel №5.
После революции фабрику национализировали, переименовали в «Свободу» и переориентировали в основном на выпуск мыла. В 1930-х годах советская власть вспомнила о том, что женщины должны быть ещё красивыми и ухоженными. На фабрике начали производить несколько наименований кремов, в том числе крем для лица «Люкс», ставший невероятно популярным. Он выпускается до сих пор — правда с несколько изменённой формулой.
В военные годы «Свобода» обеспечивала гигиеническими принадлежностями бойцов. Именно тогда появился крем после бритья с витамином F. От отлично заживлял повреждения кожи и снимал раздражение — впоследствии многие женщины стали использовать его как крем для рук или после депиляции.
В 1952-м на фабрике начали выпускать крем «Детский», на котором выросло несколько поколений советских и постсоветских детей. Чуть позже линейка кремов для лица расширилась, появилась и достаточно широкая по тем временам линия декоративной косметики. Популярными, помимо «Люкса», были питательные кремы «Геронтол» и «Вечер», крем от веснушек «Весенний», кремы для рук «Силиконовый» и «Зодиак». В 1981 году в продаже появился тональный крем «Балет». Все эти средства, кроме «Весеннего», можно найти в ассортименте «Свободы» и сегодня — фабрика продолжает работать.
«Новая заря»: от «империи Брокара» до «Красной Москвы»
Кадр из фильма «Служебный роман», 1977 год
Её история также началась в XIX веке — в 1864 году француз Анри Брокар открыл в Москве мыловаренное производство. Дела шли так хорошо, что вскоре оно превратилось в большую фабрику, на которой выпускали духи, одеколоны, помады, пудру и другие нужные женщинам товары. Самым знаменитым творением Брокара стали духи «Любимый букет императрицы», впоследствии превратившиеся в «Красную Москву».
После революции фабрике грозило закрытие. Рассказывали, что от незавидной участи предприятие спасла одна из работниц, которая сумела дойти до самого Ленина. В итоге «империя Брокара», как её называли, превратилась сначала в Замоскворецкий парфюмерно-мыловаренный комбинат, а в 1922 году — в «Новую зарю». Хотя для большинства в СССР она ассоциировалась прежде всего с духами, на фабрике выпускали и косметику. Особенно популярной была рассыпчатая пудра в круглых картонных коробочках с романтичными названиями вроде «Кармен», «Рашель», «Маска», «Лебяжий пух». Была и пудра «Красная Москва» — её аромат напоминал знаменитые духи. Сегодня эти пудры можно найти разве что на интернет-сайтах, где продают всякие ретро-вещицы. Но фабрика по-прежнему работает. Помимо парфюмерии на ней производят средства гигиены и ухода за кожей и волосами, лаки для ногтей и тушь для ресниц.
«Рассвет»: с французским шармом
Эта московская фабрика также имеет французские корни. Её создал в 1876 году французский подданный Эмиль Бодло. До революции она называлась «Виктория Регина», в советские времена была фабрикой «Мак», «Московской парфюмерной фабрикой № 3», какое-то время входила в состав «Свободы», затем снова стала самостоятельным предприятием.
Помимо духов, мыла и других средств гигиены «Рассвет» выпускал декоративную косметику. В 1977 году появилась линейка декоративной косметики «Елена», созданная в сотрудничестве с французскими специалистами — своеобразный люкс по-советски, украшенный надписью «Москва Paris». Особой популярностью пользовались тени-двушки и помады, а также одноимённые твёрдые духи с нежным цветочным ароматом. Тени, помады и другую декоративную косметику (а также твёрдые духи и средства для кожи и волос) на «Рассвете» выпускают и сегодня.
«Невская косметика»: секреты красоты из Ленинграда
«Невская косметика» «выросла» из маленького свечного заводика. Его открыли в 1839 году на Шлиссельбургском тракте (сегодняшнем Шлиссельбургском шоссе) трое петербургских дворян. К ХХ веку «Санкт- Петербургское Общество производства стеариновых свечей» значительно расширилось. После революции оно не избежало национализации и на какое-то время закрылось. В 1925 году производство вновь заработало. Так как в те годы страна нуждалась в моющих средствах, то на фабрике стали выпускать мыло. Её название сменили на «Государственный Невский мыловаренный завод №3», а впоследствии — на «Невский завод косметических изделий».
В 1955 году на предприятии начали выпускать шампуни и жидкое мыло, а также кремы, самым известным из которых стал «Ланолиновый». А в 1970-м появился «Снежок» — чуть ли не первый крем, который позиционировался в СССР именно как антивозрастной. Что касается непосредственно бренда «Невская косметика», то он появился уже после развала СССР, в 1992 году. Сама фабрика не развалилась. Правда крем «Снежок» с производства давно сняли, в отличие от «Ланолинового», который до сих пор остаётся одним из самых популярных в ассортименте.
Фабрики ВТО: искусство должно принадлежать народу
Кадр из фильма «Иван Васильевич меняет профессию», 1973 год
Советские фабрики гримировальных принадлежностей снабжали косметикой не только актрис. Многие женщины с удовольствием покупали себе театральные крем-пудры, яркие румяна, наборы с несколькими оттенками тонального грима и тенями. Самые известные фабрики Всесоюзного театрального общества, или ВТО, появились ещё в середине 1930-х годов в Москве и Ленинграде. Последняя также была известна как Ленинградская фабрика гримировальных принадлежностей, или фабрика «Грим».
Первое время фабрики ВТО выпускали исключительно театральный грим и средства для его удаления с кожи. Тени были очень жирными и плыли на коже век, а крем-пудра создавала на лице эффект маски. Но со временем линейка косметики пополнилась и средствами, вполне подходящими для повседневного макияжа, в том числе рассыпчатыми и компактными пудрами, прессованными тенями. Свой хит — «Ленинградскую» тушь — фабрика «Грим» начала выпускать ещё в конце 1940-х годов. В постсоветское время фабрики ВТО закрылись. Сегодняшнее ООО «Грим Спб», выпускающее знаменитую тушь-плевалку, юридически никакого отношения к старому «Гриму» не имеет.
«Дзинтарс»: бьюти-привет из Риги
Парфюмерно-косметические фабрики работали и во всех союзных республиках. Особенно советские женщины любили продукцию рижской «Дзинтарс». Там делали не только духи, но и средства для ухода за кожей, а также декоративную косметику. Латвийская косметика была достаточно дефицитной. В постсоветские времена Dzintars продолжила работать и значительно расширила свой ассортимент — продукцию можно было купить и в России. Но финансовые трудности, большое количество долгов и убытки в итоге привели к тому, что производство было свёрнуто. Бренд официально прекратил существовать в 2019 году.
Бьюти-бонус: 5 средств для тех, кто ностальгирует по СССР
Собрали современные бьюти-продукты, которые напомнят вам хиты советской косметики и любимые несколькими поколениями средства по уходу за кожей.
Фото: VladKK / Shutterstock.com
