Стандарты красоты в СССР: от девушек с веслом до «интердевочек»

Елена Елисеева

Искусствовед, стилист, историк моды, специалист по культурным кодам в одежде и стиле, аттестованный искусствовед-эксперт Минкультуры РФ, лектор. Эксперт

Советские стандарты красоты заметно отличались от общемировых. На это влияли множество факторов: политические, идеологические и даже сугубо практические, такие как дефицит. Одни тренды доходили с опозданием на 5–10 лет, другие так и не приживались или вовсе не доходили.

Первые годы советской власти: красота подождёт

В молодой стране отреклись не только от старого мира, но и от всех буржуазных пережитков. Женщины сменили элегантные наряды с пышными юбками и оборками на простые ситцевые платья, а то и комиссарские кожанки, шляпки — на косынки. Идеальной стала женщина товарищ и друг, которая и коня на скаку остановит, и вынесет с поля боя раненого красноармейца.

В первые годы после революции было не до красоты. Разруха, голод, отсутствие самого необходимого. Люди страдали от тифа, холеры, цинги. Короткие стрижки и бритые головы вошли в обиход, потому что не требовали ухода и не способствовали размножению вшей. Всё изящное, изысканное было объявлено буржуазным. Желание красоваться считалось почти аморальным.

1920-е: культ молодости и силы

Молодость и физкультура — ориентиры десятилетия. Одна из главных задач советской власти — привить населению массовую любовь к гигиене и спорту. В СССР создаются спортивные общества и клубы. Эталон женской фигуры  — мускулистые и отнюдь не худенькие спортсменки. Женщина должна выглядеть скромно и естественно, и вести себя соответственно. А красота снова подождёт. Косметика, хоть и продаётся в магазинах, по-прежнему остаётся пережитком буржуазности и мещанства.

“Молодой” значило “красивый”. Старость ассоциировалась с пережитками прошлого, с теми, кто “из бывших”. В 1920-х годах, в эпоху НЭПа, советские женщины чуть-чуть посмотрели на Запад. И хотя модницы-нэпманши были предметом карикатур, у девушек появилась возможность приобщиться к красивому. Прическа «а ля-гарсон» стала международным трендом. Короткие стрижки стали модными в СССР ещё и по идеологическим причинам. Они не требовали особого ухода, были гигиеничными и практичными. Косметика не одобрялась. В журналах писали, что она портит лицо. Тему спортивности в 1920-е усилил и кинематограф. В моду вошли короткие юбки, спортивный стиль, низкие каблуки. Андрогинность в 1920-е годы была международным трендом. В СССР этот тип получил большое одобрение. Советские фильмы воспевали новую пролетарскую женщину – естественную, грубоватую, физически крепкую, готовую много работать, быть с мужчиной на равных.

1930-е: эпоха девушек с веслом

В середине 1930-х в парках появляются скульптуры пловчих и девушек с веслом, ставшие своеобразным символом десятилетия. Но жизнь постепенно становится легче — и женщины, особенно в крупных городах, вспоминают о том, что можно выглядеть женственно. Делать красивые причёски, красить волосы в блонд, накручивать локоны, выщипывать брови в ниточку, пользоваться помадой, рисуя губы «бантиком», как героини Любови Орловой, Марины Ладыниной и других советских кинодив той эпохи.

В 1930-1940-е естественность, спортивность, чистоплотность оставались идеалами советской женственности. Но прогресс не стоял на месте. В 1937 году в Москве появился  Институт косметики и гигиены с филиалами в нескольких городах. В моду вошла традиционная женственность. Жены офицеров и инженеров – элегантно одетые, ухоженные, с аккуратно выщипанными бровями и накрашенными губами – стали воплощением нового идеала.

1940-е: красота спасёт мир

В  военные годы женщинам было не до красоты и моды. Всё изменилось после Победы. В 1947-м году мир взрывает предложенный Кристианом Диором стиль нью лук, воспевающий женственность. До СССР этот тренд дошёл с большим опозданием. Несмотря на то, что идеалом советской женщины по-прежнему считается образ труженицы и ударницы производства, многие потуже затянули пояски на талиях и надели каблучки. Кто-то переделывал довоенные платья, кто-то перешивал шинели в пальто.

После войны гендерное соотношение изменилось. И конкуренция за мужчин повлияла на то, как начали выглядеть женщины. Скромность и сдержанность плохо сочетались с новой задачей. Также советские воины побывали в Европе, в страну привезли много качественных товаров и трофейного кино. Правдивый или вымышленный рассказ о ночных сорочках, которые советские женщины по незнанию начали надевать в театр, говорит о том, что люди потянулись к изящному как к свидетельству мирной жизни. Скромность и простота начали уступать место новой красоте и яркости.

1950-е: изящество и женственность

Мощные мускулистые женщины, столь популярные в сталинскую эпоху, выходят из моды. Спортивная фигура популярна, но появляется тренд на худобу. Как минимум, у женщины должна быть талия. Ради неё многие садятся на диеты и начинают крутить хула-хупы. В крупных городах уже работают косметические кабинеты, узнавать про главные тренды моды и красоты, а также про то, как одеваться обладательницам разных типов фигуры, можно на страницах журналов. Следить за собой и интересоваться модой не возбраняется, — также как делать химическую завивку волос или умеренно пользоваться косметикой. Но, разумеется, не забывая, что скромность — главное украшение.

СССР воспринял диоровский нью-лук почти на 10 лет позже. Лишь к середине 1950-х мы приобщились к господствующему гендерному стереотипу. И наши женщины надели пышные юбки, изящные туфли и платья с покатыми плечами. В фильме «Карнавальная ночь» 1956 года героиня Людмилы Гурченко носит такие наряды.

1960-е: как звёзды кино

Образцами для подражания для миллионов советских женщин в это десятилетие становятся актрисы. В кинопрокат выходит много иностранных фильмов, зарубежные звёзды кино приезжают в СССР. В моду входят густо накрашенные ресницы, чёрные стрелки, причёски с начёсами, юбки и платья становятся всё короче. В прессе при этом не забывают нещадно критиковать девушек, которые слишком рьяно следят за трендами.

В 1960-х советские женщины были вполне в контексте общемировых трендов. Кино не оставляло шансов быть не модным. Причёски под кинозвезду стали популярны не только среди горожанок, но и в сельской местности. В 1960-х в Европе в моду вошла юность, дерзость и короткая стрижка. Твигги зажигала. В СССР этот тренд опять оказался идеологически оправдан. На этот раз девушки ехали на целину. А это требовало практичности.  А в 1960 году в СССР показали фильм «Бабетта идет на войну» с Брижит Бардо в главной роли. Образ Бардо – фасон юбки, стрелки на глазах и причёска – стал эталоном для миллионов советских женщин. Прическа «бабетта» надолго вошла в моду.

1970-е: советский ответ Западу

Мода на стройность продолжает набирать обороты. Природная худоба уже не порицается, а фразы из серии «Дорогая, кажется, ты пополнела» перестают восприниматься как  комплимент хорошей физической форме и здоровью. На Западе один тренд сменяется другим — хиппи, панки, диско и так далее. Что-то из общемировых тенденций просачивается и за железный занавес, хоть и с опозданием и в более скромном варианте. Быть красивой для многих значит густо красить ресницы, носить джинсы, батники, красить глаза голубыми тенями и рисовать стрелки на веках. Одновременно трендом вновь становится естественность — но достаточно тщательно продуманная.

В начале 1970-х появилась мода на шиньоны и парики. Наши мамы и бабушки носили их с невероятным шиком. А к концу 1970-х главным трендом стала химическая завивка.

1980-е: шик и шок

В последнее полное десятилетие существования СССР мода и жизнь страны слишком часто менялись, чтобы можно было чётко выделить какой-то один единственный идеал красоты. Для многих женщин на первый план вышло желание быть яркой и обращать на себя внимание. Скромность в качестве главного украшения была забыта. Цветные лосины, яркие костюмы с неестественно широкими плечами, крупная «золотая» бижутерия, помада и тени смелых оттенков, лохматые причёски — вариантов для того, чтобы проявить свою индивидуальность нашлось множество.

В 1980-х годах в головах советских граждан идея красоты прочно связывалась с западным миром и подражанием европейским образцам. В моду вошло все иностранное и субкультурное. Даже страшный дефицит не останавливал модниц от залитых лаком начёсов и яркой косметики. Женщины выглядели как звезды эстрады. Физкультура уступила место аэробике. Во второй половине 1980-х многое изменилось. Раиса Горбачева активно взялась за культурную политику страны и модную повестку. Появились конкурсы красоты. Дух свободы охватил все сферы жизни. В 1988 году на экраны вышел фильм «Маленькая Вера». В 1989 году Пётр Тодоровский выпустил свою «Интердевочку». И вдруг оказалось, что в СССР были не только работницы, крестьянки, спортсменки, комсомолки и красавицы, но и женщины древнейшей профессии. Невиданная история!

Фото: Shutterstock, кадры из фильмов